昨日の続きとして韓国通販事情をリポートしたい。 11月01日9時00分 本日は韓国テレショップ視察本番。 |
まずは「現代ホームショッピング」韓国を代表する現代グルー
プの通販会社だ。
3年前に設立したにもかかわらず売上は6500億W。
日本円で650億円というから凄まじい成長だ。
見学にあたって、責任者の方から説明を受ける。以下内容。
営業チームは7つで社員は1000人。本社にはライブ放送用
のスタジオが3つあり、約7割はライブで放送をしている。
商品は日本と中国のモノが多いそうだが、ちょうど見学時も生
放送をやっていたので、その本番中のスタジオを見学させていた
だいた。
商品は電気式の万能圧力鍋。まぁ炊飯ジャーのような大きさ形
なのだが、この機械で結構いろいろな料理ができるというのが売
の製品だ。日本ではこの手の製品はないけれど、韓国ではなかな
かの売れ筋だそうだ。
ちなみに約1時間の放送で6億W(日本円で約6000万)を売上
げる場合もあるらしい。
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驚いたのは、返品率が50%なんて場合があるとの話!
聞き間違い?かと思い5%の間違いでしょうと確認すると、どう
やら間違いではないらしい。
国民性なのかしらと考えていると・・・
テレショップの番組の中で、視聴者の購入意欲を煽るために、
購入者全員へのもれなくプレゼント以外に抽選であたる景品を用
意するなど実施する関係で、注文はしたけれど、その後抽選には
ずれた場合、返品や注文の取り消しが多いそうだ。
なるほど。気持ちはわかるが、どうやら日本の返品事情とは大
きく違うらしい。
ちなみに返品期間は1ヶ月。この間であればお客様返送料金負
担で返品が可能。そんなわけで返品は当然というムードがあるそ
うだ。
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他にはカタログ通販の売上げは、縮小傾向にあり将来はネット
とCATVを中心に展開すること。韓国の市場はこれ以上成長し
ないと考え、すでに中国広州に事務所があり、中国での通販事業
に着手したとの話には驚いた。
その反面、CRMやコールセンターにDMなどの技術や戦略は
どうも持ち合わせていないと感じた。
なぜか新規一発売り型の商売しかやっていないのだ。というよ
り今までは新規だけで売上げが計上できたという事だ。
しかしこれからは「リピート戦略」「LTV戦略」このあたり
が鍵になると思う。
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itm耳より情報
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