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素人とまでは言わないが、プロ中のプロがデザインしない制作
物のデザインで失くしてはいけない大事だと思う要素のひとつは
「勢い」ではないだろうか。
「勢い」を構成する要素のひとつはズバリ動き。
動きとは、素人ならではの、既成概念に囚われない配色や配置
のダイナミックさや、荒削り感覚、そして細かい部分がキチッと
納められない技術の無さ、しかしだからこそ生まれるズレの気持
ち悪さなんかだと僕は考えている。
言い換えれば、偶然の産物。
もう一回作ってといわれても再現性が無いので、同じクオリテ
ィーで生み出せないのが素人デザイナーの特徴である。
だから間違っても「プロ」では無いわけなのだが。
しかし世の中にプロ中のプロはあまりたくさんいない。
そういう理由なのか、素人ゆえの「動き」のあるデザインは、
中途半端なデザイナーの制作したそれなりレベルの「当たり障り
のないデザイン」を簡単に凌駕してしまう。
「勢い」＞「半端な完成度」という図式だ。
そうかといって、素人デザインをベースに、修正などを加えて
いくと、かえってヘンテコリンで半端なモノが出来てしまう。
せっかく封じ込めたエネルギーが抜けてしまう感じ。
一番最初にパッパッと描いた、手書きのラフデザインが一番
エネルギーがある場合が多いのである。
本来、プロの制作するモノは、圧倒的な輝きを放つ絶対的な
完成度、言い換えると、まったく突き抜けたモノでなければ価値
はないのだが、過去の経験・知識・やっつけのテクニックに依存
した、手垢にまみれた、模倣作品に成り下がったモノが多いのに
辟易する。
コンビニにならぶ、なんともどうでもいいデザインの数々。
コノ商品には、絶対にこのデザインでしか、有り得ないと思わ
せるほどの熱量をもったモノは悲しい事に少ない。
僕は言いたい。「へんな妥協をするな」
だいたい、クライアントに気を使い、中間案として間合いを詰
めた妥協の産物に価値があるはずはない。
会議の上で、たくさんの人間にイジラレた上、さまざまな人間
の価値観に袋叩きにされ去勢されたデザインにもはや輝きはない
だからこそ、素人(クライアント)の作るデザインには、去勢さ
れるフェーズが少ない分、ストレートなモノが排出される可能性
があるのかもしれない。
特に、オーナー自身が制作すれば、当然自分の想いがダイレク
トに表現できる可能性が高いのだ。だから僕は、クライアントが
安易にデザイナーである他人に依存するのはよくないと思う。
逆に半端なデザイナーは、もっとオリジナリティーと圧倒的な
モノを生み出す情熱。エネルギーを封じ込める気迫を素人デザイ
ナーから学ぶべきである。
とにかく「一回・一回、いまこの瞬間に命を賭ける真剣勝負」
でなければいけないのだ。
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オカザキマガジン
発行者 株式会社ピクトシステム 福岡市中央区今泉1-12-23
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書き手：岡崎たろう 配信管理 ：ガーリー井手
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オカザキ・マガジンおこぼれ話 ｂｙ ガーリー井手
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◆4/25 に ソース達人が来てくれました
先週の岡崎セミナーにご参加者 １８名中の最年長者
（株）ユマニテの吉野おちゃんこと、吉野一郎さん
吉野さんは、「悪魔のソース」というソースを販売してます。
悪魔という強烈なネーミングは、フランス料理の「ディアブルソ
ース」より命名されたそうです。（ディアブルとは、かわいいち
ょっとにくめない小悪魔という意味です）
で、このソースには、防腐剤などの保存料を使っていないので、
賞味期限が たったの ３ヶ月。
奥さんの喜代子夫人とお２人で、台所で手作りしています。
だから、一般流通には出回っていません。
ただ、ソースはあまり調味料の中で使用頻度が低いので、消費す
るのに時間がかかり、３ヶ月をオーバーしてしまう。
だから、新商品を「博多ぽん酢」を開発しました。
もちろん、これも保存料を一切使用していないので、わずか３ヶ
月しか日持ちしません。
それでも、「もっと賞味期限を短くしたい。使いきりでもいい」
という。
セミナー終了後の、居酒屋での懇親会。
さっそく注文した料理に試してみる。
シャッキとしたレタスに・冷奴にかける。
ポン酢に大根おろし＋ピリリッと唐辛子がきいて食が進む。
から揚げ、サイコロステーキの肉料理にも、ばっちし合う。
油っぽさを、スッキリさせてくれます。
吉野さんは、その昔は毎日新聞のジャーナリスト。
警察署に寝泊り生活の番記者を経験してきている。
二度にわたる脳梗塞から蘇った、ある意味不死身なオコトです
カラダに正直な食品をつくりたい一心で、
２２年間手作りし続けてきた「日持ちがしないソース」。
「醤油のかわりに、お酢とればまちがいなく健康になる」
カラダに安心と安全へこだわりはまさに職人業です。
その 吉野のおやっさんから、メールが届きました。
★ 若い人の参加が多かったのは嬉しい驚きでした。熊本も
鹿児島も目が輝いていました。こうした、若者たちに岡崎
さんの実践的経験論は得るところが大きかったのでは。
おだやかな顔つきながら、大人の風格がある若者がいました
ね。
★ 個人的にはターゲットの絞り方について、お聞きしたいと思
いましたが、また、機会があるでしょう。
★ 油を生食する文化は日本には無かったというお話をしたと思
いますが、創業２０年を越えましたので、最終目的に向けた
商品をつくります。売るのはドレッシングですが、本当は新
しい食文化の創造です。
★ 不健康な食は、日本人をダメにします。従来からの食文化を
大切に守りながら、現代風に改革をし、新しい食文化として
定着させたいと念願しています。
とてつもない時間を要しますが、時間がクスリということわ
ざもあります。
新しい食文化の創造者。。。とても響きがいいですよね。
今度の吉野のおやっさんのところお邪魔してこようと思います。
ソースのこだわり職人 吉野のおやっさんのＨＰ
「博多ぽん酢」 http://www.akumax.jp/
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◆5/9（金）ファン作りのキモ！ニュースレター大活用 基礎講座
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御社が独自に発行している情報誌（会報誌・ニュースレター）で
は、商品・サービスについての「性能・品質」などスッペクの説
明だけに陥っていませんか？
また、「買ってください！」という 売り込み情報だけになって
いませんか？
ニュースレターを、お客様と信頼関係を築く、コミュニケーショ
ン・ツールとして活用してみませんか。
じゃ、一体 ニュースレターに何をかけばいいのか？
今回の、基礎講座では
・お客様にとって価値がある情報とは？
・お客様をファンに導く共感のさせ方。
・パソナリティ（書き手の個性）を演出する。
・新規のお客様を獲得するための使い方。
Ａ４サイズ１枚から、ニュースレターは活用できます。
今回の勉強会で、情報の整理や編集の仕方を学び、
あなたの会社を支持するファンなお客さまを増やし
売上げにつながる注文を増やしていきましょう！
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◆募集要項 定員は先着30名様です。申込み5月6日（火）まで。
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新規（見込み）やリピートするお客様を獲得する深刻なお悩みの
経営者さまご担当者ぜひご参加ください。
お客さまと信頼関係を築き、あなたの会社のファンにする術
を一緒に学びましょう
■日時：5月09日（金）開場15：45より 16：00から18：00
■場所：ｉｂｂ福岡ビル６Ｆ会議室（福岡市中央区天神2-3-36）
■場所の地図です http://www.it1616.com/acces/index.php
■定員：30名
■受講料：一般価格 4,000円 itm会員価格 2,000円
※お申し込みの締め切りは ５月６日（火）まで！！
※お申し込みは、本メール後半の、申込み用紙もしくは
0120-14-2213 担当 井手 までご連絡ください。
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