世の中には数多くの会員特典がある。 例をあげれば株主優待から近所のスーパーマーケットやドラッ クストアーの消費税分の割引まで大小さまざまで中々楽しい。 |
またこの特典を、上手にまた効率的に活用する消費者がいる。
最近では株主優待に力を入れる企業が増え、魅力的な商品やサー
ビスがラインナップされたことで、この優待をリストとして紹介
した雑誌や書籍そしてテレビ番組を目にすることも多い。
人間誰しも「得をしたい」反対にいえば「損はしたくない」と
単純に思うものだからね。
さて少し整理してみたいのだが、「上手に効率的に」とは?
どういうことだろうか。またどんな特典であれば魅力的なのだろ
うか?
過去の岡崎マガジンでクレジットカードのポイントについて書
いたことがある。この時の論法はズバリ金銭的価値であった。
しかしそれだけではない、それでは割引と変わらない。
確かにポイントという本質的にはお金と同等のモノであるわけ
だから間違っていないが、これが商品やサービスになると少し意
味合いが違うような感じもする。
僕は「ありがたさ」や「気の利いた」また「使いやすい」など
感覚的要素を見逃してはいけないと思う。
たとえば航空会社のマイレージをためて使う特典航空券で海外
に行こうと何度か試みたことがあるのだが、平日に会社を休まな
ければとてもではないが利用できない。
また人気がありすぎて、なかなか思う日に予約ができない。
マイレージがいくら貯まっていても使えなければ意味がない。
同様に「ありがたさ」や「気の利いた」とお客様が感じる特典
そして交換する状況や方法にも気を使ってこそ特典は魅力的にな
るのだ。
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羽田空港の国内線第一ターミナルの真ん中奥にカフェが改装
オープンした。このカフェにはアメリカンエクスプレスの会員特
典が用意されている。
知ってる人は得をするだが、この特典がパワーアップしていて
驚いた。たしか改装前は数種類のケーキからお好きなケーキと珈
琲または紅茶等のセットがカードと搭乗券を見せれば無料という
内容だったのだけど、改装してこのケーキセットにプラス、サン
ドウィッチとビーフカレーが追加されていたのだ。
アメックスをもっていればビーフカレー950円が無料なのだ。
しかも羽田に到着したのであれば航空券の半券でOK。
ケーキセットにはあまり魅力を感じなかったがカレーは別。
だいたい年間羽田は50回は使うから、毎回カレーを食べれば
約5万円の食費が浮く計算の上、アメックスの年会費を考えても
一般会員であれば得となる。
ちなみに僕はカレーが好物だからね。
「特典」がよくなればそれだけ消費者の印象はよくなる。ただし
それは同時に収益を直接悪化させる原因にもなりかねない。
しかし中途半端な特典では、そもそもの特典の意味が無い。
僕としては、もっと素晴らしい特典を望むだけだけど!
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岡崎マガジンの前号「融通」でホスタビリティーとありましたが
「ホスピタリティー」の間違いでした。ご指摘ありがとうござい
ました。
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最近では、今まで全く通販とは関係ない業界・業種からのご参加
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どうもありがとうございます。
2005年の始まり、今年の業績のスタートダッシュするため
のヒントや気づき、そして、やるき・元気を
沢山、お持ち帰りください。
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